Hennessy



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Tämä kuuluisa konjakki, joka on maan ylpeys, ei ilmestynyt ranskalaisen ansiosta. Heti eläkkeellä oleva kapteeni rekisteröi oman yrityksen, joka sijaitsee samassa konjakassa.

Vuosisataa myöhemmin Hennessy-konjakkitalolla, joka siihen mennessä oli jo tullut kuuluisaksi paitsi Euroopassa, myös Amerikassa, oli oma tunnus. Se osoittautui siirretyksi irlantilaisen perheen vaakasta - panssarikädessä pidettiin tuota halberdia. On mielenkiintoista, että sinä aikana Ranskassa he eivät tienneet sellaisesta juomasta kuin konjakki. Joten Richard Hennessyn ansiosta maakuntakaupungin nimestä tuli jalo ja hienostuneen alkoholijuoman symboli.

Irlantilaisten juurtensa ansiosta Richard Hennessy hallitsi nopeasti erittäin tärkeät Britannian markkinat, joita ranskalaiset viininvalmistajat ovat perinteisesti uhranneet. Tämä teki Lontoosta todellisen keskuksen brändin globaalille laajentumiselle. Yhtiö menestyi erityisen hyvin, kun se saapui Amerikan markkinoille vuonna 1794. Tosiasia, että Pohjois-Amerikan valtiot voittivat itsenäisyyden britteistä suurelta osin ranskalaisten ansiosta. Siksi tämän maan tuotteista saatiin melkein poliittista tukea.

1790-luvun alkupuolella Hennessy omisti 40% kaikesta ranskalaisesta konjakkien viennistä. Yhtiö sijoitti tuolloin suuria varoja tuotteensa tuotantoon ja jakeluun - 150 tuhatta puntaa. Seurauksena oli huomattavasti kilpailevia ja tunnettuja kilpailijoita.

Vuonna 1800 sen perustaja, Richard Hennessy hylkäsi yrityksen ja maallisen maailman. Irlantilaisen poika Jacques pystyi parantamaan merkittävästi perheyritystä, ja lisäksi hän antoi hänelle saman nimen, jota nykyään tunnetaan kaikkialla maailmassa: Jas Hennessy & Co. Jacquesille se ei kuitenkaan ollut helppoa - 1800-luvun alussa Eurooppa oli syventynyt Napoleonin sotaan, mikä ei vaikuttanut kaupan kehitykseen. Perustajan ennakointi auttoi, joka jo ennen Napoleonin kampanjoiden alkamista ja Englannin mantereen saartoa siirsi kauppa-asiat Belgian Bruggen ja Ostendin satamiin. Tämä alue säilytti koskemattomuuden vihollisuuksilta.

Napoleon menetti vallansa, ja Hennessyllä oli kaksi epätavallista jälleenmyyjää Englannissa. Ensimmäinen oli markiisi de Talleyrandin ranskalainen jauho, joka erotti tämän konjakin. Toinen oli koleraepidemia, joka puhkesi vuonna 1832. Brittiläiset lääkärit suosittelivat juomaa potilailleen ehkäisevänä ja desinfiointiaineena. Näin ranskalainen konjakki, erityisesti Hennessy, tuli suosituksi miellyttävänä lääkkeenä. Brändin asema on myös vahvistunut Englannissa tulevan kuninkaan ja sitten prinssi Regent George IV: n erityistilauksen ansiosta. Hän pyysi Hennessyä tekemään juoman erityisesti hänelle käyttämällä vanhaa konjakkialkoholia, joka on vaalea ja poikkeuksellisen hyvä. Englanniksi se kuulostaa "erittäin ylpeältä vanhalta vaalealta konjakilta" tai V.S.O.P. Tulos oli tyytyväinen hallitsijaan, ja hänen kanssaan kaikki Ison-Britannian korkeat yhteiskunnat kunnioittivat Hennessy-brändiä. Ja lyhenne itsessään on juuttunut, nykyään sitä käyttävät monet muut valmistajat.

Vuoteen 1840 mennessä Lontoon kauppajärjestön ansiosta jopa 90% merkin tuotteista oli viety. Monista kuninkaallisista taloista, mukaan lukien Venäjän keisarit, on tullut yrityksen asiakkaita. Elite-konjakkia alettiin toimittaa Pietariin vuodesta 1818, ja 10 vuoden kuluttua siellä avattiin myyntikonttori. Richard Hennessyn jälkeläiset eivät rajoittuneet Pohjois-Amerikkaan ja Eurooppaan, he alkoivat määrätietoisesti valloittaa koko maailmaa. Brändin tuotteet esiintyivät Aasiassa ja Australiassa, mikä oli melko epätavallista pohjimmiltaan konservatiivisilla konjakkimarkkinoilla. Yrityksen johto pystyi paitsi mukauttamaan tuotteitaan ottaen huomioon eri maiden kansalliset ominaispiirteet, myös löytämään luovan inspiraation lähteitä ulkomaisissa kulttuureissa. Esimerkiksi pyöristetyt Hennessy-merkkiset pullot heijastavat monille japanilaisia ​​taiteellisia perinteitä.

Vuonna 1864 Ranskassa yrityksen johtajan Maurice Hennessyn ansiosta ilmestyi maan ensimmäinen konjakin massatuotannon tehdas. Silloin kuuluisa brandy-tavaramerkki rekisteröitiin yhdeksi ja ensimmäiseksi. Herness Hennessy otti vuonna 1865 käyttöön uuden uutuuden suojatakseen tuotteitaan väärentämiseltä - juomaa ei alettu myydä tynnyreissä, kuten perinteisesti aiemmin, vaan pullossa. 1860-luvulla, tuotemerkin ansiosta, ilmestyi tähtijärjestelmä, joka on edelleen olemassa. He ilmoittivat sekoituksessa käytettyjen konjakkijuomien iän. Vuonna 1870 Maurice Hennessy esitteli maailmalle uuden brandyn, joka ilmestyi perhekauppojen vanhojen alkoholijuomien sekoituksen ansiosta. Näin syntyi Hennessy XO. Nimen toinen puoli tulee eXtra Old, joka tarkoittaa "hyvin vanha". Uutuus loi sensaation, perustaa perustan koko alkoholijuomien luokalle. Nykyinen Hennessy XO sisältää yli sata konjakkijuomaa, joista jokaisella on vähintään kymmenen vuotta ikääntymistä. Jotkut näytteistä tuotettiin yleensä yli sata vuotta sitten.

1880-luvulla ranskalainen viininvalmistus oli romahduksen ääressä - tuholaiset, vylloksera, tuhosivat koko marjasatoa. Ainoastaan ​​vuonna 1888 Konjakkiin tuotiin kaukaisesta Texasista erityisiä rypäleen taimia, jotka pystyivät kestämään fillokseraa. Tämä auttoi kriisiä selviytymään.

Hennessy-tuotemerkki oli konjakkien tuottajien joukossa ensimmäinen, joka käytti uusia markkinointitekniikoita, joita nyt kutsutaan "kuvamainokseksi". Yrityksen omistajat tekivät parhaansa varmistaakseen, että kaikille kruunatuille perheille Euroopassa, kaikkiin tärkeisiin sosiaalisiin tapahtumiin liittyy hennessy-pullo. Seurauksena oli, että tuotemerkkiä yhdistettiin menestykseen ja ylellisyyteen, ja sen kuluttajia pidettiin ”yhteiskunnan kermana”.

Samanlaista strategiaa jatkettiin 1900-luvun ensimmäisinä vuosikymmeninä. Hennessy-markkinoijat huomasivat, että kuninkaat ja prinssit olivat asettuneet rikkaille, jotka yrittivät millään tavalla päästä korkeaan yhteiskuntaan. Tätä ilmiötä käytettiin täysimääräisesti - mainonta oli täynnä kuvia näyttelijöistä, kirjailijoista, baleriineista ja vain kuuluisuuksista, joissa oli lasillinen Hennessyä käsissään. Tämän merkin läsnäolo muodikkaimpien laitosten, hotellien ja risteilyalusten valikossa on tullut pakolliseksi. Oli ehdotuksia jopa esitepullojen esittämiseksi museoissa, jota monet ottivat vakavasti. Mutta vielä odottamatta, mainos toimi Yhdysvalloissa. Siellä, kieltopäivinä, he muistivat yhtäkkiä tämän konjakin lääkinnälliset ominaisuudet. Itse asiassa juuri näin Englanti valloitettiin ajoissa. Nyt "Hennessy" myydään amerikkalaisissa apteekeissa samanlaisen järjestelmän mukaisesti. Luonnollisesti suositeltiin juoman käyttöä yksinomaan lääketieteellisiin tarkoituksiin.

Viime vuosisadan jälkipuoliskolla massatuotanto hallitsi. Tällä oli huono vaikutus huipputeknisten ja arvostettujen tuotteiden valmistajiin. Vuonna 1968 yritys lähetti konjakkiensa miljoonan laatikon, ja jo vuonna 1971 yrityksen päällikkö Kilian Hennessy piti pitkien epäilyjen jälkeen kuitenkin myyntiin osuutensa perheyrityksestä Moet & Chandon -talolle. Uudet omistajat ovat jo tullut kuuluisiksi samppanjassaan. Claude Moet aloitti hapanjuoman kaupan suunnilleen samaan aikaan kun Richard Hennessy harjoitti konjakkia. Ja 17 vuotta kaupan jälkeen Moet @ Chandon päätti liittyä suurimpaan holdingyhtiö Louis Vuittoniin, joka on erikoistunut luomaan ylellisyystuotteita.

Yrityksen päällikkö Bernard Arnault avasi asiat nopeasti, joten LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) oli yksi Euroopan suurimmista. Integroimalla useita erilaisia ​​yrityksiä yhdeksi järjestelmäksi Arnault pystyi antamaan tuotemerkeille mahdollisuuden säilyttää osa itsenäisyydestään päätöksenteossa. Tämä pätee myös Hennessyyn - sulautumiset ja yrityskaupat eivät rikkoneet perinteistä johtamisrakennetta ja tuotteiden identiteettiä. Mutta nepotismi on erittäin epätyypillistä modernille liiketoiminnalle. Yritystä johtaa tänään kunniakas dynastian kahdeksas edustaja - Maurice-Richard Hennessy. Tärkein viininvalmistaja ja kellareiden pitäjä on Jan Filhon seitsemäs jälkeläinen, joka otti tämän aseman vuonna 1800.

Voimme turvallisesti sanoa, että Hennessy-talo yhdistää onnistuneesti yhteensopimattomia asioita. Ensiluokkaisten tuotteiden kohdalla, jotka on suunnattu nirsoille käyttäjille, jotka tulevat markkinoille, tuotemerkki on myös johtava massa konjakkimarkkinoilla. Joten vuonna 2001 Hennessy myi ennätysmäärä pulloja - 35 miljoonaa. Markkinaosuudellaan brändi hallitsee kolmanneksen kaikesta myynnistä ja ohittaa määrällisesti kaksi kertaa lähimmän kilpailijan.


Katso video: Hennessy... Rod Steiger, Lee Remick, 1975,full movie, IRA, terrorism, thriller,


Kommentit:

  1. Toxeus

    Mielestäni et ole oikeassa. Olen varma. Keskustellaan siitä. Kirjoita minulle PM.

  2. Pendaran

    And what is ridiculous here?

  3. Vogami

    Hyväksyn mielelläni. Mielestäni se on totta, osallistun keskusteluun.

  4. Kilkis

    What a graceful question



Kirjoittaa viestin


Edellinen Artikkeli

Serbian perheet

Seuraava Artikkeli

Lentokenttämatkailuvinkkejä